קטלוג הוא הרבה מעבר לרצף תמונות ומחירים, הוא הבטחה לטוב שהלקוחות יכולים לקבל מכם. למדו מהם הדגשים שיש ליישם בכדי להפוך את הקטלוג שלכם למוצלח כמו זה של איקאה…לפחות.
מוכרים הבטחה לעתיד טוב יותר
עסקים המשווקים מוצרים משקיעים רבות בעיצוב קטלוג עסקי, מדפיסים אותו במאות עותקים, עוברים מדלת לדלת בין בניינים ומשרדים בתקווה שההשקעה תשתלם ושהלקוחות ינהרו אליהם. אך לשווא. לא לקוחות, לא טלפונים ולא הזמנות עבודה. אם כן מה השתבש?
הסיבה לכישלון היא פשוטה והרבה יותר שטחית ממה שנדמה: הקטלוג אינו מושך או גרוע מכך, נראה נורא. תמונות מטושטשות, חתוכות או כהות, כיתוב גדול או קטן מדי, פונט מעיק ועוד אלמנטים עיצוביים שגרמו ללקוחות להשליך אותו לפח בטרם הציצו בו.
גם אם הקטלוג שלכם נראה כמו מהדורת ספטמבר של מגזין ווג, אין זו ערובה להצלחה. מכוון שמדובר בקטלוג עסקי חשוב להתאים בין התוכן לקהל היעד. איך עושים זאת? בעזרת הטיפים הבאים.
קהל היעד
לפני שמתחילים לעצב קטלוג חשוב לבדוק מהו קהל היעד שלו: צעירים, מבוגרים, רווקים, משפחות? חשוב ליצור שפה ייחודית לקטלוג שתיצור הזדהות בקרב הקוראים. כך לדוגמא, תמונת אישה צעירה שרצה על חוף הים אינה מתאימה לקטלוג למוצרי רפואה עבור הגיל השלישי, ולהפך, קטלוג לשיווק ויטמינים לאצנים אינו ישים בעמוד הפותח תמונה של תינוק המשחק בים.
השקעה בעיצוב
כפי שציינו קודם אנו הרבה יותר שטחיים ממה שהיינו רוצים להודות, ולכן קטלוג מושך ויוקרתי יגרום לנו להציץ בו, גם אם המוצר או השירות המוצע בו כלל אינו רלוונטי לנו. ההשקעה בעיצוב הכריכה, בפונט, בעובי הדפים, הגימור ומשקל הקטלוג ישפיעו רבות על הרושם שיתקבל בקרב הקוראים.
בכדי לעצב קטלוג מרשים מומלץ להיעזר בשירותיו של מעצב גרפי. כיום מספרם הגבוה של בתי דפוס בארץ מעסיקים מעצבים במשרה מלאה, כך שתוכלו לרכוש חבילה מלאה הכוללת עיצוב והדפסה בקלות ובמחיר אטרקטיבי.
חשבו מחוץ לקופסא
עצה לעוסה זו טובה למרבית התחומים בחיים אך בעולם העסקים היא רלוונטית במיוחד, כוון שהתחרות הקשה בשוק כופה עלינו להיות יצירתיים בניסיון להשיג את תשומת לבו של הלקוח.
בדקו אילו תבניות עיצוב מציע בית הדפוס ואם אינן אטרקטיביות בעינכם – אל תחששו לשבת עם המעצב ולהגות יחד עיצוב ייחודי שיהיה רק שלכם. זה עבד לאיקאה, זה עבד לטמבור וזה יעבוד גם לכם.
חשבו מהו הערך המוסף שניתן להעביר באמצעות הקטלוג שלכם, מהו המסר שתרצו לחדד או כיצד להפתיע את הלקוחות עם טוויסט ייחודי. חשיבה יצירתית תיצור בולטות ונוכחות ותציב אתכם לפני המתחרים. בהצלחה.
קרדיט: ענבל ראוכורגר, אתר הספקים
